ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
Показатели эффективности
.
Показатели эффективности
Мера внедрения рекламного сообщения измеряется в процентах —
как доля людей, запомнивших его, от общего количества респонден-тов. Этот
показатель может быть также назван «известностью», а в связи с особенностями
методов его измерения — «узнаваемостью».
Второй классический показатель эффективности рекламного
воз-действия — коэффициент «вовлечения в потребление». Эта величина связывает
известность ролика и потребление рекламируемого в нем товара и определяется как
разница между долей «пользующихся» то-варом среди «помнящих» его рекламу и
долей «пользующихся» среди где 3 — респонденты, запомнившие рекламу; НЗ —
респонденты, не запомнившие рекламу; 3_п — респонденты, запомнившие рекламу и
пользующиеся данным товаром; Н3_п — респонденты, не запомнив-шие рекламу и
пользующиеся данным товаром.
Положительные значения показателя «вовлечения»
свидетельствуют о том, что люди, покупающие данный продукт, с большой степенью
вероятности знакомы с его рекламой, и, следовательно, потребление товара
связано с эффективностью рекламного воздействия. Снижение этого коэффициента до
отрицательных значений говорит о том, что потребление товара не продиктовано
рекламой и люди, покупающие продукт, с ней чаще всего не знакомы. <...>
Реклама, не имеющая потребительской ценности для зрителя как
непосредственного пользователя (реклама банков, строительной тех-ники, имиджа
фирмы и др.), исключается из подсчета индекса «вов-леченности». <...>
.
