ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
Амблер Тим — Практический маркетинг
- АННОТАЦИЯ
- ВСТУПЛЕНИЕ
- Принципы
- Маркетинг-микс
- Продукт
- Цена
- Место
- Продвижение
- Оценка и контроль
- Люди
- Об авторе
- Благодарности автора
- Необходимость рекламы
- Модели потребительского отклика
- Отношения рекламного агентства с клиентом
- Постановка задачи
- Масштабы затрат
- Насколько необходимы исследования?
- Принятие решения
- Заключение
- ГЛАВА 2 МАРОЧНЫЙ КАПИТАЛ
- Что такое торговая марка?
- Марка как полезный миф
- Стоимость марки и марочный капитал
- Оценка марочного капитала
- Заключение
-
ГЛАВА 3 УПРАВЛЕНИЕ КАТЕГОРИЯМИ И ДРУГИМИ
ЕРЕТИЧЕСКИМИ ЗАБЛУЖДЕНИЯМИ - Портфель торговых марок
- Точка зрения розничного торговца
- Капитал категории
- Частная торговая марка
- Ереси
- Заключение
- ГЛАВА 4 КАНАЛЫ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
- Каналы распределения
- «Сокращение звеньев» и критическая масса
- Информация
- Дружеские отношения и денежная выгода
- Эффективный ответ потребителям
- Эффективный ответ потребителю в действии
- Проблемы, связанные с эффективным ответом потребителю
- Заключение
-
ГЛАВА 5 РАСШИРЕНИЕ ГРАНИЦ ТОРГОВЫХ МАРОК И
«СЕМЕЙНЫЕ» ПРОБЛЕМЫ - Расширение границ торговой марки и ассортимент продукции
- Способы расширения границ торговых марок
- Марочные семейства
- Удаление
- Управление процессом расширения
- Управление портфелем торговых марок
- Заключение
- ГЛАВА 6 ПО МОСТИКУ ИЗ НЕУДАЧ – К УСПЕХУ
- По мостику из неудач – к успеху
- Заключение
- ГЛАВА 7 ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
- Всемирная экспансия
- Сегментация
- Синдром «изобретено не здесь»
- Организация глобального маркетинга
- Заключение
- ГЛАВА 8 ТРАДИЦИИ И СОВРЕМЕННОСТЬ
- Принадлежность
- Представление марки
- Следование традиции
- Заключение
- ГЛАВА 9 СПАСАТЕЛЬНЫЙ KPУГ ИНФОРМАЦИОННЫХ CИCTEМ
- Избыток данных
- Управлять информацией или быть управляемым
- Время – главный воришка
- Разработка профессиональных систем
- Спасательный круг
-
Освобождение управляющих для выполнения действительно
важных функций - Заключение
- ГЛАВА 10 ЗА ПРЕДЕЛАМИ КРИВОЙ ПРОГНОЗОВ
- Тенденции и прогнозы
- Угол вероятности
- Изменение парадигмы
- Заключение
- ГЛАВА 11 «КАМИКАДЗЕ» И «ПАРТИЗАНЫ» В МАРКЕТИНГЕ
-
Парадигма конфликта. Маркетинг как
искусство ведения боевых действий - Фланговые марки в роли «камикадзе»
- Партизанский маркетинг
- Маскировка
- Уклонение от встреч с превосходящими силами противника
- Концентрация
- Заключение
- глава 12 ОБЕД С ПОЗНАВАТЕЛЬНЫМИ ЦЕЛЯМИ
- Обед с познавательными целями
- Заключение
- ГЛАВА 13 МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
- Определение маркетинга
- Эволюция маркетингового мышления
- Маркетинг и экономическая теория
- Формы маркетинга
- Заключение
- ГЛАВА 14 ИННОВАЦИИ
- Инновации – основной аспект маркетинга
- Изменение культур и героев
- Новый денежный автомат
- Расстановка приоритетов
- Заключение
- ГЛАВА 15 СТРУКТУРА ОРГАНИЗАЦИИ И ЭНТРОПИЯ
- Структура и размеры организации
- Хаос – естественное состояние
- Заключение
-
ГЛАВА 16 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ: БОЕВОЕ ОРУЖИЕ
МАРКЕТИНГА - Дифференциация марки и ее преимущества
- Определение пространства для марки – выбор конкурентов
- Потребитель
- Размещение на карте
- Выбор каналов распределения
- Уроки Азии
- Формулирование позиционирования
- Заключение
- ГЛАВА 17 ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ПРОДУКТА
- Отличительные черты продукта
- Качество продукта
- Принцип салями
- Жизненные циклы марки или продукта
- Заключение
- ГЛАВА 18 НЕ ТОЛЬКО «ВЕЧЕРНИЙ ТУАЛЕТ»
- Функции упаковки
- Первоначальное впечатление
- Обновление внешнего вида упаковки
- Заключение
- ГЛАВА 19 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ПО «БАБУШКИНЫМ СЛЕДАМ»
- Лакмусовая бумажка
- Стратегия ценовой политики
- «Снимаем сливки»
- Проникновение
- «Инициатива наказуема»
- Кто же устанавливает цены?
- Международная ценовая политика
- Классические трудности ценовой политики
- Закамуфлированная неновая политика
- Заключение
-
ГЛАВА 20 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ-ЛИЧНОЕ ДЕЛО
КАЖДОЙ КОМПАНИИ - Активные мероприятия по связям с общественностью
- Пассивные ПР-мероприятия
- Будьте бережливы и терпеливы
- Высокомерие и специализированные средства массовой информации
- Заключение
-
ГЛАВА 21 ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, КУПОНЫ И ТРЕБОВАНИЯ
УСТУПИТЬ ДОРОГУ - Мероприятия по ценовому продвижению– растрата ресурсов?
- Объемное продвижение
- Купоны и схемы укрепления покупательской лояльности
- Скидки за объем
- Завоевание новых покупателей
- Неценовые методы продвижения
- Оценка
- Заключение
- ГЛАВА 22 ЛИЧНЫЕ ПРОДАЖИ
- Роль ответственного за сбыт
- Цена эффективности
- Управление взаимоотношениями – личное дело каждого
- Продажи как партнерство
- Заключение
- ГЛАВА 23 ПРАКТИЧНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
- Необходимость планирования
- Планирование как процесс приобретения знаний
- Рубрикация планов
- Неоклассическая парадигма
- Парадигма конфликта
- Парадигма отношений
- Финансирование и системы поддержки
- Заключение
- ГЛАВА 25 МАРКЕТИНГ ОТНОШЕНИЙ
- Современный рынок
- Парадигма отношений
- Как измерить результаты?
- Заключение
-
ГЛАВА 26 ИССЛЕДОВАНИЕ НИКОГДА НЕ МОЖЕТ БЫТЬ
ПОЛНЫМ - Понимание рынка
-
Первый взмах метлы: определите вопросы, представляющие особый
интерес - Второй взмах: что мы имеем в наличии?
- Качественные исследования
- Количественное исследование
- Третий взмах: ограничение стремления к знанию
- Четвертый взмах: исследования должны знать свое место
- Заключение
- ГЛАВА 27 ХИРУРГИЧЕСКАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
- Сосредоточиться на разнообразных целях
- Определение сегментов
- Использование более точной информации
- Комплексный подход
- Заключение
- ГЛАВА 28 УЧИТЬ ПРОФЕССИОНАЛОВ – ТОЛЬКО ПОРТИТЬ?
- Сопротивление обучению
- Необходимость обучения
- Репетиция будущего
- Практическое применение навыков
- Заключение
- ГЛАВА 29 ТОРГОВАЯ МАРКА В РОЛИ ГАДКОГО УТЕНКА
- О том, как гадкий утенок становится лебедем
- Пути развития новых марок
- Нам нужны чемпионы!
- Утятам не место в исследованиях, пустите их в воду
- Заключение
- ГЛАВА 30 МАРКЕТИНГ, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА СТОИМОСТЬ
- Заключение
- ГЛАВА 31 КАКОЕ АГЕНТСТВО ВЫБРАТЬ?
- Меняйте агентства!
- Глобальная конкуренция
- Методы составления предварительного списка кандидатов
- Окончательный выбор
- Заключение
- ГЛАВА 32 ПРАВИЛО X -МИФОЛОГИЯ МАРКЕТИНГА
- История Хи
- Примеры Хи
- Хи в маркетинге
- Заключение
- ГЛАВА 33 ОТВЕТ «ДА» НЕ ЯВЛЯЕТСЯ РЕШЕНИЕМ
- Грехи упущений
- Культура вызова
- Заключение
- ГЛАВА 34 ДЗЕН-БУДДИЗМ И СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ
- Маркетинг как парадокс
- Заключение
- Приложение Литература для дальнейшего чтения
