ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
ГЛАВА 7 ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
.
ГЛАВА 7 ГЛОБАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
Границы между
странами больше не являются препятствием для маркетологов
Основные вопросы
•
Мультинациональные компании распространяются по всему миру. Почему?
• Глобальный
маркетинг вводит в практику более эффективную сегментацию, чем границы между
странами
• Синдром
«изобретено не здесь» – главная проблема международных маркетологов.
Преодолейте этот барьер или вы будете вынуждены признать поражение
• Организационные
вопросы. Разделяй и властвуй? Внутренняя конкуренция? Трансфертные цены. Обмен
знаниями
.
