ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
Приложение Литература для дальнейшего чтения
.
Приложение
Литература для дальнейшего чтения
В течение тридцати
лет основным учебником по маркетингу является книга Филипа Котлера
«Маркетинговое менеджмент» (Marketing Management by Philip Kotler)1. Девятое ее издание насчитывает свыше 800 страниц, на
которых вы найдете все, что вы хотите знать о маркетинге в его неоклассической
версии. Чтение объемного фолианта требует времени, но ценность содержащейся в
нем информации несомненна. Филип Котлер навел порядок и поддерживает дисциплину
в каждом разделе маркетинга.
Конкуренцию ему
может составить разве что поразительно ясный и глубокий учебник Питера Дойля
«Менеджмент: стратегия и тактика» (Marketing Management and Strategy by Piter
Doyle)2.
А вот еще
несколько серьезных книг.
Книга Глена Урбана
«Введение в маркетинговые стратегии» (Advanced Marketing Strategy: phenomena,
analysis and decisions by Glen Urban. – Prentice Hall, 1991) требует немалых
интеллектуальных усилий, ориентирована на серьезных аналитиков.
Проблемам
промышленного маркетинга и маркетинга услуг посвящены работы Кристофера Лавлока
«Управление в сфере услуг» (Christopher Lovelock’s Managing Services. –
Prentice Hall, 1992) и Томаса Спеха «Маркетинговое управление в бизнесе» (Tomas
Speh’s Business Marketing Management. – Dryden Pressi, 1985).
Проблемам
международного маркетинга посвящено множество учебников. Среди них выделяется
труд французского специалиста Жана-Клода Узуниера «Международный маркетинг»
(International Marketing by Jean-Claude Usunier. – Prentice Hall, 1993).
Большинство других принадлежат перу американских авторов, которые, кажется,
пытаются преодолеть свой этноцентризм.
Конфликтная
парадигма (или стратегия) маркетинга кратко изложена в классической работе
Майкла Портера «Конкурентные стратегии» (Michael Porter’s Competitive Strategy.
– The Free Press, 1980).
