Аннотация :: vuzlib.su

Аннотация :: vuzlib.su

7
0

ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ


Аннотация

.

Аннотация

ЖАН-ЖАК ЛАМБЕН

Профессор
Католического университета де Лова (Бельгия)

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
МАРКЕТИНГ

Европейская
перспектива

Перевод с
французского

Санкт-Петербург

«Наука»

1996

ББК 65

Л21

Ламбен Жан-Жак.
Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. :
Наука, 1996.- XV+589 с.

Известный
европейскии маркетолог, профессор Ж.Ж. Ламбен, предлагает наиболее полное и
систематическое изложение фундаментальных принципов маркетинга в тесной
взаимосвязи с общей стратегиеи развития фирмы. Особое внимание уделено задаче
эффективного сочетания стратегии и тактики маркетинга. Впервые на русском языке
излагается научно обоснованныи подход к изучению потребностеи и поведенческой
реакции покупателей товаров потребительского и промышленного спроса. В числе
основных разделов, представляющих несомненный интерес для предпринимателеи,
руководителей верхнего и среднего звена, маркетологов и аналитиков, можно
отметить: анализ привлекательности рынка и конкурентоспособности фирмы,
развитие путем выпуска новых товаров, стратегические решения по каналам сбыта,
ценообразованию и коммуникации, стратегический маркетинг торговых фирм и
международный маркетинг. Текст книга специально переработан    для российского
читателя и снабжен примерами, характерными для российского рынка на современном
этапе.

This edition was
undertaken with the support from the European Commission’s TACIS-ACE 91
Prrogramme

Данное издание
осуществлено при поддержке Программы TACIS-ACE 91 Европейской Комиссии

Русский текст
подготовлен сотрудниками Международной школы менеджмента ЛЭТИ-Лованиум
(С.-Петербург) Б.И.Лифляндчиком, ВЛ.Дунаевским и С.А.Бурьяном

Л:3403010000-503.
Без объявл.                                    ©
Ediscience International, Paris, 1986, 1989, 1994

© Б.И. Лифляндчик,
В.Л.Дунаевский, перевод, адаптация, 1996

ISBN 5-02-024833-9

.

Назад

НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ