ТЕКСТЫ КНИГ ПРИНАДЛЕЖАТ ИХ АВТОРАМ И РАЗМЕЩЕНЫ ДЛЯ ОЗНАКОМЛЕНИЯ
6.5. МЕЖДУНАРОДНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
.
6.5. МЕЖДУНАРОДНАЯ
СЕГМЕНТАЦИЯ
По мере
глобализации мировой экономики увеличиваются возможности создания спроса на
универсальные товары, что влечет необходимость проведения сегментации на
международном и даже на мировом уровне. Ее цель заключается в выявлении в
различных странах и/или регионах групп покупателей с одинаковыми ожиданиями и
требованиями по отношению к товарам, несмотря на культурные и национальные различия.
Эти сегменты, даже если они и невелики в каждой стране, в целом могут
представлять весьма привлекательные возможности для международной фирмы.
.
